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金芒果装饰

发布时间:2019-02-28 10:11

广 告 主:云南金芒果装饰工程有限公司

所属行业:装修装饰


客户背景:

云南金芒果装饰工程有限公司作为云南的星级装饰公司,成立于2010年 发展至今已拥有五大管理中心, 200余名中高级管理、设计与工程技术人员,6000平米实景展馆、材料及工艺展厅。

客户是一个非常典型的装饰行业头部客户,也是360推广搜索广告合作的元老级客户,合作3年,累计消费50万有余。客户推广一直很稳定,前期合作时效果比较理想,后期因流量波动和市场原因,效果虽有波动,但我们一直尽心维护客户,努力帮客户优化效果。获得客户的认可,并且长期稳定与360合作投放搜索广告。


客户痛点:

①各平台推广成本越来越高,意向客户跟进周期长。

②业务压力剧增,每年业绩任务将近增加一倍,预算却没有倍数增加,业绩压力大。

③希望推广投放功能更加完善,希望提供更丰富更有效的支持和帮助。

④搜索流量无法满足业务压力的需求。


客户需求:


①加强品牌宣传,尝试360的品牌资源。

②加大移动端的投放力度。

③加大展示信息流的投放力度。


解决方案:


①针对搜索流量小的问题,专业客服不断的拓词:产品词、业务词、地域词、竞品词;测试有效的词提升流量,利用ocpc智能出价方式,提升排名,增加推广转化率。

②针对点击率低的问题:上传客户优质图片,使用电话呼叫、咨询等组件;提高了流量的转化效率,转化的增速超过流量的增速;

③为客户撰写适合信息流投放的专属落地页,并及时换新落地页。撰写与落地页内容高度相关的创意,制作精美图片物料吸引点击,提升点击量和点击率,控制cpc在0.5~2.0元之间。

④精确投放地域,精确关键词人群,及时更新人群,3~7天更新投放物料。每日及时与客户沟通转化情况,有针对性地调整优化。


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