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同心筑梦·共话未来|360智慧商业举行2022年度客户私享会-云南360代理商

发布时间:2023-01-12 17:15
12月14日-16日,360智慧商业举办了《同心筑梦·共话未来》系列行业客户私享会,汇聚各行业合作伙伴,共探营销新局面下的新趋势、新产品、新玩法等新命题。
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360智慧商业KA品牌部总经理Linda ZHAO 赵灵慧发表致辞,她指出,过去三年间,肆虐的疫情让企业的经营和发展面临挑战。但在与不确定性同行的路上,360智慧商业也与各行各业的合作伙伴们携手同心,一次次以长期稳健的实力,坚持创新的勇气,给合作伙伴带来确定性的安全感,助力合作伙伴创造增长的新高度。随着阴翳散去,逐步开放的政策下,数字化营销也将迎来全新局面。
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360智慧商业KA品牌部总经理Linda ZHAO 赵灵慧
围绕营销行业热点话题,360智慧商业与合作伙伴共同探讨数字化营销品效协同的新未来。

多终端协同发展
数字化营销展开新局面
会上,360数字营销分析师花放带来《新时代下信息传播媒体机会浅析》主题分享,他指出,多终端、全媒体的协同发展是当前信息传播所呈现的主要趋势。
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360数字营销分析师 花放
花放指出,随着移动互联网流量红利的见顶,进入存量时代,长期存在于移动和PC端的流量之争,也从割裂的此消彼长走向深度融合。
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互联网媒体环境的发展从多屏、跨屏、到融屏——设备间行为的深度融合,带来新的流量流转,由单向流量,变为双向甚至多向。覆盖工作与生活,设备融合的使用场景将对数字化设备的运用有更深度的挖掘。
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终端间协同趋势日益显著也意味着用户触媒习惯的多元,PC价值的回归也成为显著的趋势。凭借在办公场景中独占黄金8小时的强势展现和用户价值高等特点,PC屏正成为户外屏、移动屏、电视屏之外的“第四块屏”。
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在不断升级的营销技术的推动之下,交互化、场景化、细分化趋势将为数字化营销的发展带来更多的可能。而对于品牌营销来说,这一趋势将对品牌资产建设的长期规划起到指导性的意义。基于艾瑞所给出的“品牌广告媒介选择五力模型”——印象力、触达力、展示力、交互力、洞察力,品牌能够更好的掌握不同终端媒体在营销上的优势,通过多元的终端媒体组合,服务于品牌建设的全生命周期。
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PC价值回归
N世界领军探索元宇宙
进入存量博弈时代,互联网下半场,营销已展开全新局面,作为流量媒体360将如何赋能品牌营销?360商业化大客户营销部销售副总经理于世俊带来主题分享。他指出当今消费者的消费行为被简单的概括为种草和拔草,但从接触到下单,对于消费者来说,至少需要5次有价值的接触。
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360商业化大客户营销部销售副总经理 于世俊
而对于PC来说,最适合做第四次接触的媒介——即用户在做出消费决策前的收口媒体。这是因为PC的超长待机和大屏幕都更加适合用户深度阅读和观看,建立品牌与用户间更加深入和有效的沟通。尤其在重决策的购买活动中,用户可以通过PC对品牌产生更深入的认知,从而做出购买决定,而在深入了解基础上产生的购买行为往往也意味着更少的售后问题。而PC的“绝对下沉”在意味着巨大的保有量的同时也保障了广告巨大曝光量,对于ROI的作用功不可没。
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而随着微信、抖音等诞生于移动互联网时代的巨头们纷纷反向布局发力PC端,PC的价值回归也从侧面得以被印证。随着AI、VR等新兴技术的广泛应用,PC端也将诞生属于新时代的新产品,而就在今年,360着力打造的元宇宙产品N世界也正式上线。
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作为基于Web3.0精神打造的会展营销元宇宙平台,N世界通过3D建模将线下会展场景与线上虚拟空间相结合,在XR技术的加持下,通过空间特效与自由视角营造的视觉表达大幅提升了虚实结合的现实感与沉浸感。在N世界,每个参与者都能够生成自己的虚拟形象,在其中以第一视角体验沉浸式的虚拟空间,通过PC大屏,解锁全新的元宇宙感官体验。
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截至目前,N世界已成功举办多场大型公司级、国际级元宇宙会议,在未来,360N世界也将不断探索构建多元场景,定制化为合作伙伴输出更为创新和完善的元宇宙会议解决方案。以Web3.0和元宇宙数字技术满足市场日益多元的元宇宙需求,不断重塑用户的元宇宙体验。

长期稳健,坚持创新
多维助力“品效协同”
企业想要基业长青,必须在品牌建设上坚持长期主义。如何讲好品牌故事?如何通过更好的渠道和平台实现品牌强势曝光,触达高价值的用户?在市场竞争激烈的今天显得尤为重要。360又将如何赋能企业的品牌建设并在新时代的营销战役中助力企业实现“品效协同”?360智慧商业KA品牌部总经理Linda ZHAO 赵灵慧进行主题分享。
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360智慧商业KA品牌部总经理Linda ZHAO 赵灵慧
Linda表示,PC价值回归,是进入“存量博弈”时代后各行业数字化所面临的必然趋势。基于360在PC端强大的流量优势,通过为客户提供以优品广告、搜索广告、信息流广告三大商业产品为主的营销组合打法,最终为广告主输出闭环式营销解决思路,以满足不同行业客户的营销诉求,助力品牌客户刷新增长高度。
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基于自身在产品、用户、场景体验等多方面的优势,360在持续挖掘PC端价值的同时,也通过对PC+MoB+IoT多端用户产品进行体验优化和升级,助力品牌渗透用户触媒全路径,打造起拥有多元、立体触点的智能营销生态体系,构建从品牌曝光、用户沟通到效果收割的“品效协同”的营销闭环。
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而作为近两年的明星产品,360PC锁屏画报的诞生和升级也为品牌营销创造更大的价值空间。从节日营销到新品引爆,从大促活动到公益文化。作为可交互的最大屏幕,360PC锁屏画报所提供的不仅是基于海量高净值人群的强势曝光以及“解锁屏前必有人”的高效触达,也为品牌提供更大的美学和创意价值空间。
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围绕360PC锁屏画报,360智慧商业通过丰富多样的直播活动、IP营销等内容创新,为全行业提供了围绕“第四块屏”的营销解决方案,为营销行业打开新思路提供了更多可能。
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Linda表示,360PC锁屏画报固然是将在新趋势中极大助力品牌实现“品效协同”的一款营销利器,以实力强劲的营销产品为根基,以赋能品牌合作伙伴为目标,360智慧商业将从人群拓展、展现样式、节点营销、创新玩法等多维度进行拓展,以助力合作伙伴转化增长,打造更多爆款营销案例。
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通过客户私享会等形式,360智慧商业将与合作伙伴建立更紧密的沟通,更深入掌握客户诉求,更全面的掌握市场动向,强化联动,合力筑梦。凭借长期稳健的营销实力,持续创新的营销产品和玩法,360智慧商业将在与不确定性同行的路上为合作伙伴输出更多有确定性和安全感的营销解决方案,助力更多行业企业刷新增长新高度。

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